Marketing kutatás
Marketing-stratégia kialakítása, fejlesztése, marketing-kutatási eljárások innovációja
A vállalkozások hatékony működésének alapfeltétele, hogy a piaci változásokra időben és megfelelő módon reagáljanak. A kutatási terület eredményei segítik a vállalkozásokat abban, hogy piaci pozíciójuk javuljon.
Kutatási területek
I. Marketing-audit kialakítása és fejlesztése
- A társadalmi-gazdasági környezet elemzésének fejlesztése
- A piaci környezet elemzésének fejlesztése
- A versenytársak elemzésének fejlesztése
II. A hazai piaci trendek és nemzetközi irányzatok összehasonlító elemzése
III. A fogyasztói piac és vásárlói magatartás elemzésének fejlesztése
IV. A szervezeti piac és beszerzési magatartás elemzésének fejlesztése
V. A marketing-stratégia kialakítása, fejlesztése
- Célpiacok kijelölése, keresletelemzés és piacszegmentálás, célpiac-választás, pozicionálás eszközeinek fejlesztése
- Szegmentációs lehetőségek fejlesztése
- Portfolióelemzés fejlesztése (BCG, GE, McKinsey mátrixok)
- Benchmarking, konkurencia- és értéklánc-analízis kialakítása, fejlesztése
- Termékpolitika és árpolitika fejlesztése
- Disztribúció fejlesztése
- Promóciós mix fejlesztése (cél, üzenet, kreativitás)
- Vevőkapcsolatok menedzsmentjének (CRM) fejlesztése